品牌营销成功案例:这十个被所有人记住的广告

游客 发布于 2017年02月04日 长期有效 浏览439
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自上个世纪初到现在的约十年中,是中国营销传播发展最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告,还有其它。但这都不重要,重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。 十个被记住的广告 1、恒源祥绒线羊毛衫,羊羊羊 “恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊”,简单的一句话挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。 2、保护嗓子,请选用金嗓子喉宝 自1995您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝,其广告操作极其简单但很实用。这条即没有诗情画意,又没有大腕明星的广告,不厌其烦地播放了8年,使其家喻户晓。 3、孔府家,叫人想家 如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其一炮走红的话,那么广告中的这句话却真真为品牌的延续发展预留了足够的空间。当然,也成了品牌的第一记忆点。 4、英特尔,噔噔噔噔 绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提英特尔,那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又一次回响在我们耳畔? 5、高露洁,没有蛀牙 有一个笑话:大学老师讲完微积分后问大家:学习微积分,我们的目标是-“没有蛀牙!”学生回答道。随是一个笑话,却反映出了高露洁的深入人心。“没有蛀牙”,显然成了高露洁广告的最大记忆点。 6、农夫山泉有点甜 或许正是人们因为对“甜”的怀疑使得该广告深入人心。这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。暗示的品质的“甜”字则成了其品牌价值的集中体现。 7、收礼只收脑白金 虽然很多人都在批评脑白金的广告,但它的广告却真正让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的定位概念:礼品。 8、喂,小丽呀 步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千篇一律的叫卖式广告时,突然的幽默一下子赢得的观众的好感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。“喂,小丽呀?”是幽默广告的点睛之笔,成了该广告的记忆点。 9、希望工程的大眼睛 “希望工程”也是一次经典的营销传播运动。而在这规模浩大的营销传播中,被人记住的恐怕当“大眼睛”莫属。“大眼睛”是成了希望工程的第一记忆点。“大眼睛”强烈的视觉冲击不但让人们记住了,而且还触发及人们内心深处的爱心,震撼人心。 10、晋级托管,比家还温暖 晋级托管以管护孩子的安全、学习、生活、娱乐、品行、健康为业,具有家庭和学校两位一体的功能。因此,只有打好“温暖”这张牌,才能真正让孩子喜欢,家长放心。人们一般认为,家是温暖的港湾,而晋级托管却“比家还温暖”,这可以给看到这个广告的人带来巨大的心灵冲击力,进而产生探求、了解的欲望。 最后,再给大家介绍一下,如何在中国成功地进行广告营销: 1、广告贵在坚持; 2、叫卖式广告依然有效; 3、没有记忆点的广告不是好广告; 4、“煽情”广告要慎用。 5、是否可以幽默一些? 6、广告需要在坚持中创新 7、品牌的核心价值如何在广告中得到体现和延续?

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